为什么流行新中式风格（“新中式”，凭什么打动人心）

夏日已至，走在大街上，随处可见穿着带有盘扣、扎染、刺绣、印花等中式元素的年轻人。商场里，“新中式”服装也早已抢占了各大服装店c位；若逛累了，喝点饮品，那你一定听说过酱香拿铁、茉莉奶盖……再不然，来个围炉煮茶可好？

“新中式”服装

2024年央视春晚舞台上，传统纹样秀《年锦》惊艳四座，收获了无数赞美；某短视频平台，带有“新中式穿搭”话题的视频播放量超过106亿次；在西安大唐不夜城、城墙等地，年轻人梳着云髻，穿中式元素服装游览、拍照，让人瞬间梦回大唐；刚刚过去的五一假期，富平中华郡景区，国风涌动，非遗小吃、民俗表演吸引了众多穿着汉服的年轻人前往拍照打卡……

这些年，越来越多的消费者，开始选择“新中式”。

（一）

究竟，何为“新中式”？

从热衷T恤搭配马面裙，到周杰伦《青花瓷》的爆火，“新中式”其实并没有一个特定的概念，从字面意思来看，就是现代元素与中国传统文化的巧妙结合，这种风格更加注重简约和日常化，既融合了中国传统元素，也渗透着现代创新理念，而这一特质也许正是它吸引越来越多年轻人追捧的关键。　

“新中式”茶点

如今，传统与现代元素结合的“新中式”的“火”，已经从服饰延伸到了家居、婚礼、美妆、餐饮等多个领域，且正在向大众流行演变。人们也不断挖掘中华优秀传统文化富矿，创新东方美学表达。

“新中式”新在哪里？大概就是因为其将传统中国文化的精髓与现代设计理念相结合，主打保留传统特色，又时尚实用。拿“新中式”服装为例，它将中国传统元素与当下审美潮流相结合，没有全套传统服饰那么隆重华丽，既可以穿上出游、上班，也能应对礼仪感十足的场合，可简可繁、可甜可咸。

比如近年来极受追捧的“新中式”婚礼，博大精深的传统文化与现代元素相互融合，又精简了冗杂的流程和互动环节，有历史的厚重感，也有现代的时尚感，逐渐成了当代年轻人和长辈都喜接受的婚礼形式。

“新中式”婚礼

造型古朴典雅内敛厚重的中式家具也摇身一变，向着“新中式”“轻奢风”的方向高歌猛进，在保留了雕花、榫卯等中国传统工艺的基础上，又加入了玻璃、布艺等现代材料，令其重新焕发生机，极有个性又彰显品味。

……

（二）

“新中式”到底凭啥圈粉无数？

拥有美学底蕴。“新中式”风格承载着几千年来积淀下来的传统文化，其独特的美学意义和文化价值对年轻人有很强的吸引力。那些加入刺绣、盘扣、水墨等经典中式元素的服装，那些运用提花、扎染、古法花丝等传统技艺的工艺品，那些有着“复得返自然”意境的家居装饰，几乎都透视着独特而厚重的东方美学基因。

身穿中式服装的年轻人

譬如，国漫电影《长安三万里》，依托三维动画技术，将观众拉回到那个华美、古典、诗意的大唐，在满足了国人对那些风雅年代浪漫想象的同时，也让人们换一种方式，重读唐诗，用诗歌传诵“中国式浪漫”。具有东方神韵的“新中式”不仅活跃在影视作品中，文博领域近年也推出了许多贴近年轻人的活动。

符合现代审美。“新中式”的魅力，在于它既浓缩了传统之精髓，又注入现代之活力，这种“高配版”的中式美学完全符合现代审美。“新中式”不是大量堆砌传统元素，而是融合传统与现代，完成对服饰、妆容等与应用场景的多元化探索，追求符合现代生活的日常简约与实用感。这，完全契合年轻人追求个性又崇尚自由洒脱的审美需求，所代表的是中国人返本开新的审美生活方式。

围炉煮茶

早在2016年，由华阴老腔艺人和歌手谭维维演唱的歌曲《华阴老腔一声喊》在春晚舞台一战成名，这种红酒配锅盔般的碰撞，正是现代摇滚与传统艺术融合的典范，一声豪放悠长的老腔，不仅收获了业内人士的夸赞，也在年轻乐迷中圈粉无数。

增强中华文化认同感。如今，越来越多的“新中式”产物走进大众视野，这是深厚的文化认同，也是刻在骨子里的“中华血脉”觉醒，更是文化自信的生动展现。“新中式”风流行国内甚至吹向海外，不仅展现了中华民族与日俱增的文化自信与自豪感，同时，也向世界展示了中国文化的独特魅力。

“新中式”餐馆

“新中式”的走红，是消费者与传统文化的“双向奔赴”，年轻一代越来越愿意将中华优秀传统文化作为表达自我态度的方式，将传统文化穿在身上，把传统文化融入生活。某国际快餐品牌在咖啡中加入了中式凉茶，被网友直呼：“更适合中国宝宝的体质”；国外某知名运动品牌推出水墨元素限量版球鞋，刚发售就被抢购一空……随着中国经济迅猛发展，催生出一支庞大的消费群体，让世界看到了中国在经济、文化及其他领域的潜力。

（三）

今年的国务院《政府工作报告》提出：积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点。

面对“新中式”的爆火，应该如何抓住机遇，找到正确的打开方式？

“新中式”商品

坚持守正与创新。想要让“新中式”从网红变“长红”，守正是必要的。守正，守的是质量、是传统，就是保持定力和理性，将质量、实用性和舒适度放在首位，用过硬的质量换取人们的认可和追捧。创新，创的是新意、是活力。应注重研究年轻人的个性和需求变化，多融入当下创新设计，并让设计契合现代人的审美和高通勤性的实际需求，把“新中式”长久地种进大众心里。

文化内涵与品牌打造并重。不论传统中式还是“新中式”，都凝聚了几千年老祖宗的智慧。我们应义无反顾地拾起这份责任，并积极顺应发展，挖掘“新中式”本身所蕴含的传统文化内涵，不断丰富其时代内涵，让“新中式”跟随时代的脚步，浸润每一代人的内心。同时，应积极探索设计理念、向外输出价值观，打造高识别度的品牌形象，提升品牌的整体价值和竞争力。

先锋人群推广与品类细分兼顾。“新中式”去繁从简，将简约有品的生活追求推向一个新的高度，成为当代年轻人彰显个性和态度的新选择。应通过精准、高效的营销手段，发挥时尚达人、明星、网红等“先锋人群”带动效应，让“新中式”被更多年轻用户“种草”。“飞入寻常百姓家”的新中式，在人群结构上呈现出年轻、多元的趋势，因此，应根据不同场景及差异化需求，对“新中式”进行品类细分，打造适合各种年龄段、各种人群的代表性产品和品牌，吸引更广泛的爱好者及消费者群体，让“新中式”真正“飞入寻常百姓家”。